线上线下深度融合 健身行业步入新时代

线上线下深度融合 健身行业步入新时代

2022年线上健身火爆。刘畊宏通过直播健身操成为现象级主播；智能健身设备的销量增长迅速，成为消费新宠；传统健身房也开展线上健身业务，提升流量和收入。健身行业步入线上线下融合的新时代。

刘畊宏现象级出圈

2022年4月，刘畊宏通过直播健身操成为健身直播界的“现象级”主播，引爆线上健身热潮。随着热潮而来的还有一大群被称为“刘畊宏男孩女孩”的跟随者，他们不仅跟着刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为他们“在线批作业”。

据了解，目前线上健身主要通过视频平台以及健身App等，以直播课和录播课的形式为主，内容涵盖瑜伽、拳击、尊巴等。其中，更具互动感的健身直播课程顺应用户习惯，正逐渐成为初级健身者乐于尝试的新方式。

值得关注的是，刘畊宏的火爆带动了很多健身博主的创作热情。2022年，以短视频、直播为载体的运动健身内容持续走热。公开数据显示，2022年1月至4月，抖音平台运动健身视频创作者数同比增长78%，运动健身视频累计条数同比增长159%，健身类主播人数同比增长38%。

据了解，健身主播需要具备多种能力，例如较强的视频创作能力，通过发布多元细分的视频内容来满足不同健身爱好者的需求。此外，他们还要有直播互动能力，充分了解用户的健身习惯，调动用户的健身积极性。也就是说，在线上健身热潮给健身主播们提供更多打造个人IP机会的同时，也对其教学能力和沟通服务能力提出了更多要求。从目前的情况来看，健身主播需要学习能力强且勇于尝试才有可能脱颖而出，成为下一个“刘畊宏”。

智能健身硬件成新宠

线上健身不仅带动健身直播行业的发展，也刺激了智能健身设备销量的增长。目前市面上畅销的健身硬件有智能健身镜、智能动感单车、智能划船机等。在2022年“6·18”电商平台大促中，京东平台智能健身镜的成交额同比增长300%。2022年上半年，Keep智能动感单车的总销量近6万台，比2021年同期销量增长133%。

与传统的哑铃、杠铃等健身器械不同，智能健身镜、智能动感单车等家庭智能力量训练设备运用数字化技术，可以实时反馈用户健身数据，并提供个性化、定制化的健身解决方案，达到沉浸式、交互式的健身体验效果。根据艾瑞咨询数据，到2025年中国智能运动健身行业市场规模预计将达到820亿元。

对于这些智能健身硬件厂商而言，销售硬件不是主要盈利来源，后续的会员续费才是商业化重点，内容差异化将成为维系会员热度的关键。据了解，部分产品的会员年费在2000—3000元，价格高昂，已经接近线下健身房的年费。不少企业采取降价措施，但降价只能在短期刺激用户的消费欲望，并非长久之计，且会影响品牌的调性。企业想要增强用户黏性，还需加速升级产品及内容，为用户带来更好的体验感。据了解，目前已有企业通过体感游戏等方式来吸引家庭用户参与游戏化健身运动，这或许是一大突围方向。

健身产业步入新时代

从目前的情况来看，线上健身和线下健身房正在深度融合。线上健身对线下健身房起到了引流的作用。用户在线上跟练有了兴趣，就会考虑更精细、更专业的服务和指导，线下健身房将会起到承接作用。另外，线上健身丰富了线下健身房的服务业态、扩展了服务半径，为健身房增加了收入。据了解，不少线下健身房在2022年推出了App、小程序、公众号、视频号、社群等多元渠道，不少用户购买了付费的线上课程。

而以线上健身起家的健身App也在拓展线下市场，例如Keep与线下健身房合作，通过提供团操课代运营服务提升健身房教室使用率和团操课品质，为线下健身房节约教练成本。

扩大健身房流量、提升健身房收入，提高健身房经营效率，健身产业线上线下的融合发展给行业带来新的生命力，未来线上健身领域将开拓更多新业态新模式，让更多群众参与体育锻炼，以全民健身助力全民健康。