加速线上布局,内容服务用户是未来趋势

加速线上布局,内容服务用户是未来趋势

【环球网 记者 朵主】4月25日消息,近年来,健身行业加速向线上渗透,抖音、小红书、B站等内容社区加速布局在线健身赛道。据《抖音运动健身报告》,2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%,粉丝过万的运动健身创作者数超6万;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。

刘畊宏的健身直播有多火?30天涨粉4200万,仍然有越来越多的“刘畊宏女孩/男孩”加入其中。这股热潮能否成为健身行业的新模式仍有待考验。

用友薪福社企业培训业务部总经理白俊玫对记者表示,所有现象级的账号,都需要满足“天时、地利、人和”三个条件,缺一不可。时机、IP塑造等都是重要因素,但值得一提的是,就是平台和市场的需求。
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由于家庭健身的日益盛行和庞大且不断增加的用户推动。根据灼识咨询预测,中国线上健身市场规模有望从2021年的3,701亿元增长至2026年的8,958亿元,对应的年复合增长率为19.3%,市场空间较大。

白俊玫指出,平台的需求,都伴随着流量的倾斜,以及现象级账号的产生。健身这个品类,让直播间从只能消耗用户的“电商时间”,到直播等于内容输出的“娱乐时间”,增加了用户粘性、提升用户体验感。

白俊玫介绍,平台也在通过推送问卷的方式,以及其他的数据表现,来决定它的发展方向。回归内容本身,用内容服务用户,是必然趋势。健身只是其中一种,未来会出现更多“直播=内容输出=用户服务”的账号出现。

业内人士认为,对于说健身风口的到来还为时尚早,直播间以免费形式面向受众,难以形成知识付费,商业模式化石依靠流量进行打赏或带货。从健身授课的盈利模式来看较专业平台是劣势。

对于有健身习惯和自律性较强的李先生而言,即使线下健身暂时不方便实现,也不选择跟直播间来做,主要因为自己更了解自己的运动强度和时间不一定能和直播间对上。他认为,不管是健身达人还是健身小白,时间和坚持都是最重要的,至于选择哪种方式还是看自己的需求。
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事实上,前往直播间“打卡”的也更多的是健身小白、希望减肥的人群以及一些图新鲜、赶时髦的年轻人。这也给直播间流量能否持续带来隐忧。

机构表示,广阔的市场空间里是百花齐放的各类玩家,以Keep为代表的多家线上健身公司从2015开始快速发展,业务遍布线上内容、广告以及各类电商产品。同时,每一个细分领域也都吸引多家巨头进入,哔哩哔哩、抖音等提供健身课程;小米、华为、苹果等厂家在手表、手环等进行布局;迪卡侬、露露勒蒙等品牌提供运动服饰;一些电商平台售卖健身食品。我们认为在这样一个行业中,如何将产品做出差异化是关键。

乐鱼-专业商用、轻商用健身环境解决方案

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